Autor: Marijan Jozić
Tokom posljednjih pet godina radio sam za američku kompaniju SAE ITC kao globalni direktor za razvoj tržišta. Kroz taj posao svakodnevno sam se susretao s ključnim marketinškim pojmovima koje nije uvijek lako objasniti – barem ne na način koji se pamti.
Zato sam, više zbog sebe nego zbog drugih, pokušao pojednostaviti stvari kroz svakodnevne i pomalo humoristične situacije. Ako marketing prevedemo na jezik jedne obične zabave, stvari odjednom postaju mnogo jasnije.
Evo kako to izgleda:
- Direktni marketing
Zamislite da dođete na zabavu, ugledate zgodnu ženu i kažete:
„Ja sam bogat, udaj se za mene.“
To je direktni marketing.
- Povratna informacija
Kažete isto to – a ona vas odmah ošamari.
To je povratna informacija.
- Jaz između ponude i potražnje
Kažete: „Ja sam bogat, udaj se za mene“, a ona vas upozna sa svojim suprugom.
To je jaz između ponude i potražnje.
- Reklama
Dođete na zabavu, ali vaš prijatelj priđe toj ženi, pokaže na vas i kaže:
„On je jako bogat, udaj se za njega.“
To je reklama.
- Prepoznavanje Brenda
Dođete na zabavu i odjednom vam priđe zgodna žena i kaže:
„Ti si bogat – oženi me!“
To je prepoznavanje brenda.
- Ograničenje ulaska na novo tržište
Dođete na zabavu i prije nego što bilo šta kažete – pojavi se vaša supruga.
To je ograničenje ulaska na novo tržište.
Ovih šest jednostavnih primjera često je dovoljno da se zapamte osnovni pojmovi marketinga – i možda, što je još važnije, da ih zaista razumijemo. Ako ste se barem jednom nasmijali – velika je šansa da ćete ih i zapamtiti.
